课程代码：00718

　　一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共4分）

　　1.清光绪三十年（公元1904年）中国的第一部正式商标法规诞生了，当时叫做（    ）。

　　A.《商标法实施细则》 B.《商标注册试办章程》

　　C.《中美商约》中的商标条款 D.《中日商约》中的商标条款

　　2.鹤图形象征寓意（    ）。

　　A.忠诚 B.喜庆

　　C.长寿、高贵 D.幸福

　　3.绳索、刻树、刻石等记号标志是早期人类（    ）。

　　A.传达信息和象征各种不同的事物

　　B.商品的标志

　　C.为审美目的而设计的

　　D.无意识的行为

　　4.鱼图形象征寓意（    ）。

　　A.富贵 B.和平

　　C.吉利 D.富有

　　二、双项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分）

　　1.商标不得使用下列文字、图形（       ）。

　　A.同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的

　　B.花草纹样

　　C.本商品的通用名称和图形

　　D.商周时期的通用名称和图形

　　2.文字构成的标志，虽只有一个设计要素，却同时具有两种功能（       ）。

　　A.传达企业与商品名称的信息

　　B.传达市场占有率的信息

　　C.象征标志设计者的精神与理念

　　D.又具有图形标志的功能，象征企业的精神理念

　　3.几何形构成的标志的基本形态是（       ）。

　　A.面、体 B.点、线

　　C.红、黄、蓝 D.面

　　4.标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形，这类三角形主要有两种表现形式：一种是______，显得特别稳重；另一种是______，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极其危险的平衡方式。（       ）

　　A.斜三角形 B.一个内角为90度的三角形

　　C.倒三角形 D.正三角形

　　5.菱形标志是______的一种变体，具有一种______的视觉效果。（       ）

　　A.梯形 B.四方形

　　C.不稳定 D.平稳

　　三、问答题（每小题10分，共20分）

　　1.圆形标志的图形特点。

　　2.标志的象征性。

　　四、标志设计（共66分）

　　从文字、自然形、几何形的角度，为“上海2010世博会”设计三种标志方案。每种标志的大小限定在5至10厘米之间。

　　第一种，以汉字“贝贝”为基本设计元素。（16分）

　　第二种，以自然图形为基本设计元素。（16分）

　　第三种，以几何形为基本设计元素。（16分）

　　每一种标志方案须用100至200个字简要说明该方案设计思路。每种标志的大小限定在5至10厘米之间。（18分）

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